Groene Gordel

Regiowerking Groene Gordel, de drijvende motor voor een heel netwerk

Na een aantal jaren als creatieve inspirator te hebben gewerkt zette de regiowerking Groene Gordel in 2023 meer in op schaalgrootte, bereik en effectief meetbare samenwerkingen en resultaten.

De thema’’s die 6 jaar geleden in de markt gezet werden zijn vaste waarden geworden en hebben doorheen de tijd anderen aangespoord om hier zelf mee aan de slag te gaan. Projecten zoals Witte Goud, Hop, Lambiek, Druif, Brabants Trekpaard of Brabantse Wouden volgen daarbij steeds meer een intersectorale benadering. Dit maakt dat we bij de toeristische regiowerking verschuiven van initiator naar inspirator, waarbij andere sectoren passend uitgedaagd zullen worden om samen nieuwe toeristische producten uit te bouwen. In 2023 vertrok onze regiowerking uit de samenwerkingen met gemeenten en partnerorganisaties om samen te schrijven aan een gemeenschappelijk toerismeverhaal in de Groene Gordel.

Regiowerking Groene Gordel zorgt voor thematische beleving op wandel- en fietsroutes 

De Groene Gordel is gezegend met diverse routes die zich tot de mooiste van Vlaanderen mogen rekenen. Vanuit de regiowerking wordt dan ook volop meegeholpen aan de ambitie van Toerisme Vlaams-Brabant om dé wandelprovincie bij uitstek te worden. Daartoe wordt er gewerkt aan de ontwikkeling van bijkomende belevingslagen op onze wandel- en fietsroutes die de toerist nóg meer overtuigen.

In 2023 zorgden we voor:

- Thematische ontsluitingen op de routestructuren, zoals de ontwikkeling van drie lambiekfietsroutes.
- Verbinden van horecazaken langs netwerken tot toeristische producten voor de commerciële markt, zoals onze samenwerkingen met Horeca Forma en Happen en Trappen.
- nformatief gericht onthaal stimuleren in de horeca, in samenwerking met ons eigen project Platteland Troef.

Communicatie via twee blokken

In 2023 werd ingezet op communicatie in twee aparte blokken. Het voorjaar draaide rond de parken en tuinen, met als hoogtepunt de Parkenparade. Jaarrond werd er ingezet op de culinaire producten van de Groene Gordel (witloof, hop, tafeldruif, lambiek & geuze) onder de slagzin Hier heb je de smaak te pakken. Voor deze acties gingen we steeds in zee met nationale mediapartners als Roularta, NjamTv, Publicarto. Voor elk blok werd een doelgericht communicatieplan uitgewerkt.

Achter de schermen bouwen aan een stevig toeristisch product

Naast bovenstaande projecten werkten we ook achter de schermen hard aan de verdere ontwikkeling van de regio, op diverse manieren en binnen allerlei sectoroverschrijdende projecten. Dit zijn vaak arbeidsintensieve processen waarvan de regio op termijn de vruchten zal plukken.

In 2023 waren we volop met de volgende projecten aan de slag:

  • Nationaal Park Brabantse Wouden

    Tussen Brussel, Leuven, Waver en Halle is een nieuw nationaal park geboren. Sinds 13 oktober 2023 vormen Hallerbos, Zoniënwoud, Dijlevallei en Meerdaalwoud het Nationaal Park Brabantse Wouden. In samenwerking met Agentschap Natuur en Bos, de Vrienden van Heverleebos en Meerdaalwoud, Provincie Vlaams-Brabant, Toerisme Vlaams-Brabant en de 12 omliggende gemeentes is er intensief gewerkt aan de totstandkoming van dit nationaal park. Toerisme Vlaams-Brabant nam in dit project de pen vast om de toeristisch-recreatieve visie voor het nationaal park mee uit te werken. 

    Wat het park uniek maakt in Vlaanderen, is dat de Brabantse Wouden worden beschouwd als de mooiste en oudste bossen van het land. Hun betoverende schoonheid en historische waarde maken ze tot een waardevol natuurlijk erfgoed. Het Nationaal Park Brabantse Wouden belooft een unieke ervaring te bieden, waar natuurliefhebbers en bezoekers kunnen genieten van de prachtige omgeving, doordrenkt met geschiedenis en omgeven door een duurzame benadering van toerisme. 

    Ook voor het landschapspark Boerenlandschap Pajottenland werkte Toerisme Vlaams-Brabant actief mee aan de kandidatuurstelling met een bijhorend actieplan. Deze kandidatuur werd echter finaal niet ingediend.

  • Brabants trekpaard

    Ondanks dat het Brabants trekpaard één van de symbolen van de provincie is, bleef de toeristische beleefbaarheid vroeger  beperkt tot het evenementiële aanbod. In 2023 werd een eerste stap gezet naar een constantere beleefbaarheid: promotiecampagne, gerichte bezoekbare stoeterijdagen, ondernemerschap in de sector…  Dit zal de basis vormen om in 2024 een drietal testcases uit te werken die vervolgens geëvalueerd en teruggekoppeld zullen worden naar de sector.

  • Lambiekland

    Lambiek is naast een bier bovenal een cultuur en traditie die ze in het Pajottenland en de Zennevallei koesteren met proeverijen en brouwerijbezoeken, de tweejaarlijkse Toer De Geuze, authentieke kroegen, wandelingen en fietstochten, Maand van de Lambiek en nog heel wat andere lambiekgerelateerde activiteiten.

    Vanuit een samenwerking met de Hoge Raad van Ambachtelijke Lambiekbieren (Horal) is het toeristisch concept van LambiekLand ontstaan. Toerisme Vlaams-Brabant heeft met dit goedgekeurde dossier de vertaalslag gemaakt naar het “Reizen naar Morgen”-verhaal waarbij alle stakeholders uit de regio Pajottenland/Zennevallei en bepaalde stekers in het Brusselse betrokken worden.

    Vanuit dit verhaal willen we de toerist inspireren en laten dromen van zijn volgende bierbestemming op ons nog te ontwikkelen contentplatform.

    Eind 2023 leidde dit tot de aanwerving van een projectcoördinator die zal starten met een haalbaarheidsstudie en een stakeholdersanalyse die uitgerold zal worden in 2024. In het kader van de opbouw van de website van LambiekLand, zal Toerisme Vlaams Brabant de hele sector consulteren en er voor zorgen dat dit project gedragen is door alle betrokken stakeholders.

      

  • Druiventro(t)s

    Ook in 2023 blijft de tafeldruif een mooi voorbeeld van een extra trigger die mensen nodig hebben om de mooie Druivenstreek te komen ontdekken. Met deze insteek werkten Toerisme Vlaams-Brabant en de toeristische diensten van de gemeenten uit de Druivenstreek (Bertem, Hoeilaart, Huldenberg, Overijse en Tervuren) de Druiventrots-Fietskaart uit. Alle serristen, horeca en pittigste fietsroutes samen op één kaart!

Strategische projecten en structurele samenwerkingen 

Om onze thematische projecten verder te realiseren, keken we in 2023 ook uit naar andere waardevolle toeristische initiatieven. Op deze manier hopen we extra financiering voor onze regio en thema’s te verkrijgen. Zo  werden we in 2023 betrokken in volgende (strategische) projecten:

Walden, Horizon +, Strategisch project Zennevallei, Opgewekt Pajottenland, Zenne Hergist, Erembald en Krawaal, Oriom, OKW, Leader Pajottenland, Hop AAA+, Platteland Troef.

Daarnaast hebben we structurele samenwerkingen op toeristisch vlak lopen met volgende organisaties:

Pajottenland+, Regionaal landschap Pajottenland, Regionaal landschap Dijleland, Toerisme Vlaanderen, Regionaal landschap Brabantse Kouters, Regionaal Landschap Schelde-Durme, Zender Pajottenland, Horal vzw, Straffe Streek, COOVI, Kanaaltochten Brabant, Happen & Trappen en Horeca Forma.
 

De Dertigers hebben een nieuwe thuisbasis: de Groene Gordel 

We investeerden in 2023 in een sterke beeldbepalende opportuniteit die de regio op nationaal niveau op de kaart moet zetten. Dit werd de TV-reeks Dertigers. We mikten op een toeristisch afgeleid product onder de vorm van een fietszoektocht om in de zomervakantie extra bezoekers naar de streek te lokken. Met VRT en Warner werd overeengekomen om gedurende 3 jaar de serie Dertigers te ondersteunen. De opnames voor het tweede seizoen vonden in 2023 plaats en het nieuwe seizoen zal in 2024 op het scherm komen.